Quando hai 500 o 1.000 euro da investire in pubblicità, la piattaforma che scegli è la decisione più importante che prenderai. Con lo stesso euro compri quantità di traffico molto diverse a seconda di dove lo spendi. Nel 2026 un clic può costare meno di 0,20 € su una piattaforma e oltre 8 € su un'altra. È una differenza di 40 volte, e dipende quasi tutta da una cosa sola: quanto è vicino all'acquisto chi clicca.
Quindi "economico" è una trappola se lo prendi alla lettera. I clic più economici e i clienti più economici non si trovano quasi mai sulla stessa piattaforma. Questa guida separa le due cose, usando dati di benchmark con fonti dichiarate invece di affermazioni vaghe, e ti dice dove noi di Connascent investiremmo davvero il primo budget di un'azienda italiana.
La versione breve
- X (Twitter) ha il costo per clic più basso, ma quei clic convertono raramente e la piattaforma porta con sé veri problemi di reputazione del marchio.
- Meta è il miglior cavallo di battaglia per piccoli budget nell'e-commerce e nei brand consumer: clic di traffico economici e il targeting più forte per spese ridotte.
- Google Search costa di più per clic ma porta l'intento d'acquisto più alto, quindi può risultare la più economica per ogni cliente acquisito.
- Microsoft Advertising è il vincitore silenzioso per la ricerca: circa un terzo più economico di Google per lo stesso traffico ad alto intento.
- Scegli prima una piattaforma adatta al tuo modello di business. Spalmare un piccolo budget su quattro piattaforme non ti insegna nulla su nessuna di esse.
Perché un clic economico non è un cliente economico
Ogni piattaforma pubblicitaria si basa su un'intelligenza artificiale che ha bisogno di un volume minimo di clic e conversioni prima di poter ottimizzare. L'aritmetica è spietata con un piccolo budget. Al CPC medio di Google su Search, un test da 300 € al mese ti compra circa 57 clic: non bastano nemmeno lontanamente a imparare qualcosa di reale. Gli stessi 300 € su una campagna di traffico Meta comprano circa 400 clic.
Ma l'errore opposto è altrettanto costoso. Inseguire i clic più economici spesso significa comprare traffico che non acquista mai. Un clic da 5 € che converte all'8% può costare molto meno per cliente di un clic da 0,30 € che non converte quasi mai. Cliff Sizemore, senior marketing manager di LocaliQ, lo ha espresso bene nel report sui benchmark 2025 di WordStream: "I costi stanno salendo, ma anche le performance. La conclusione principale è che una strategia intelligente batte i clic economici."
È questa la chiave di lettura per tutto ciò che segue. Ci interessa il costo per cliente, non il costo per clic.
Il quadro dei costi a colpo d'occhio
Ecco dove si collocano le quattro piattaforme principali in termini di costo grezzo, sulla base dei dati di benchmark più affidabili del 2025-2026 (convertiti in euro a titolo indicativo).
Nota che gli intervalli per X e Meta sono ampi. Non è un dato impreciso. Quelle piattaforme hanno costi diversi a seconda di cosa chiedi loro di fare, e mettere insieme i numeri nasconde la cosa più importante.
Perché la stessa piattaforma riporta due prezzi diversi
Questo confonde quasi tutti quando si confrontano i costi del PPC, quindi vale la pena rallentare.
Un "CPC" dichiarato ha senso solo quando conosci due cose: quale obiettivo aveva la campagna e cosa viene conteggiato come clic.
Su Meta, l'obiettivo che scegli cambia il prezzo più del settore in cui operi. I dati Facebook 2025 di WordStream e LocaliQ mostrano campagne con obiettivo traffico a una media di 0,65 € per clic, mentre quelle con obiettivo lead arrivano a 1,75 €. Stessa piattaforma, stessi inserzionisti, quasi 3 volte di differenza. Meta fa pagare di più quando le chiedi di trovare persone propense a compilare un modulo rispetto a quando chiedi solo di inviare clic a una pagina.
Su X la differenza è ancora più curiosa e nasce da cosa viene conteggiato. Un'analisi di EnrichLabs su circa 7.000 agenzie ha rilevato un CPC mediano vicino a 0,17 €, mentre i dati first-party 2025 di Hootsuite indicano 0,68 €. Entrambi possono essere veri. X mescola in alcuni report le "interazioni" (like, risposte, tocchi sul profilo) con i clic sui link, e un'interazione costa molto meno di un clic che porta l'utente fuori dalla piattaforma. Quando isoli il clic sul link che porta davvero al tuo sito, il prezzo sale.
Quindi il modo onesto di leggere qualsiasi benchmark PPC è: economico per le impressioni, di più per i clic, ancora di più per lead o conversioni. La cifra principale non significa nulla senza sapere quale dei tre stai pagando.
Le quattro piattaforme a confronto
Chiarito il meccanismo dei costi, ecco come si comporta davvero ogni rete con un piccolo budget, in ordine dai clic più economici all'intento più alto.
Meta: il cavallo di battaglia per piccoli budget
Meta è il posto dove la maggior parte dei brand consumer ed e-commerce dovrebbe investire il primo euro, e il motivo è il targeting, non solo il prezzo.
Il CPC medio tra Facebook e Instagram si è attestato intorno a 1,45 € nel 2025 e sta salendo verso 1,60 € nel 2026. Ma come abbiamo visto, l'obiettivo conta più della media. Una campagna di traffico costa circa 0,65 € a clic; i settori più economici (negozi, sport, arte) scendono sotto 0,45 €. Instagram tende a costare più di Facebook, anche se i Reels possono risultare più economici del feed di Facebook.
La trappola della fase di apprendimento
Il problema è la fase di apprendimento. L'algoritmo di Meta ha bisogno di circa 50 eventi di conversione per gruppo di inserzioni a settimana prima di smettere di tirare a indovinare e iniziare a ottimizzare. Se non raggiungi quella soglia, la campagna porta una penalità permanente, con un costo per acquisizione più alto del 15-25% rispetto a quanto dovrebbe. La matematica è impietosa. Con un costo per acquisizione obiettivo di 25 €, raggiungere 50 conversioni a settimana significa circa 178 € al giorno per un singolo gruppo di inserzioni. Spalma un budget di 1.500 € al mese su tre gruppi di inserzioni e nessuno di essi uscirà mai dalla fase di apprendimento. Ecco perché il minimo tecnico (1-5 € al giorno) è così fuorviante per le campagne di conversione, e perché la maggior parte dei professionisti si assesta su 1.500-3.000 € al mese concentrati in un'unica campagna mirata. Sotto quella cifra, conviene di più una campagna di traffico o notorietà più economica per raccogliere dati sulle creatività.
La creatività è ora la leva dei costi
Un altro costo nascosto: la creatività. L'analisi 2025 di AppsFlyer su 1,1 milioni di varianti creative e 2,4 miliardi di dollari di spesa indica che oggi è la qualità della creatività a guidare la maggior parte delle performance su Meta. Se non riesci a produrre un flusso costante di video e immagini nuovi, una parte della potenza della piattaforma ti resta preclusa. Nel 2026 questo conta ancora di più per come Meta funziona ora. Le campagne Advantage+, che affidano all'IA di Meta offerte e selezione del pubblico, gestiscono circa il 78% della spesa sulla piattaforma e tendono a ridurre il costo per acquisizione di circa un terzo, ma sono affamate di asset nuovi. I video pensati per Reels e Stories registrano circa il 47% in più di click-through e il 18% in meno di costi di acquisizione rispetto alle immagini statiche, e Meta ha più che triplicato quell'inventario video anno su anno. In concreto, per un piccolo inserzionista: metti a budget un flusso costante di nuove creatività, non un'unica inserzione che imposti e dimentichi. Anche i CPM salgono ogni anno e schizzano del 25-66% nel quarto trimestre, quando la concorrenza delle festività esplode.
L'arbitraggio di Threads
C'è anche una vera opportunità di arbitraggio dentro Meta in questo momento. Threads si è aperto agli inserzionisti nel 2026 ed è ancora sottoprezzato, con clic vicini a 0,62 € e CPM intorno a 4,40 €, circa il 58-60% in meno rispetto al feed di Facebook. Chi arriva presto ottiene reach economica prima che la concorrenza recuperi e i prezzi si normalizzino.
Il verdetto su Meta: davvero utilizzabile con 5-20 € al giorno per notorietà e traffico, il miglior targeting disponibile per un budget minimo, ma affamata di budget nel momento in cui passi alle conversioni.
Google Search: i clic più costosi, l'intento più alto
I clic di Google Search sono i più cari delle quattro piattaforme, con ampio margine. Il report 2025 di WordStream e LocaliQ colloca la media intersettoriale a 4,85 €, in salita a 5,00 € nel 2026, con CPC in aumento nell'87% dei settori anno su anno. La differenza tra settori è enorme: arte e intrattenimento si aggirano intorno a 1,50 €, mentre avvocati e servizi legali arrivano a 7,90 €.
Perché vale la pena pagare il sovrapprezzo
Ecco perché la gente paga comunque. Chi digita "idraulico di emergenza a Milano" è, dal punto di vista commerciale, un cliente del tutto diverso da chi scorre un feed. Il tasso di conversione medio di Google nel 2025 è stato del 7,52% e, soprattutto, un buon Quality Score abbassa direttamente quanto paghi. Gli account con punteggio 8-10 pagano circa il 37% in meno per clic rispetto alla mediana, mentre quelli con punteggio 4 o inferiore subiscono una penalità del 64%. Questo significa che un piccolo inserzionista ben ottimizzato può superare in classifica chi spende di più ma male. È la leva che rende Google sostenibile con un budget reale, ed è esattamente ciò su cui si concentra il nostro lavoro di gestione Google Ads.
La scorciatoia della Rete Display
C'è anche una via d'uscita economica che molti principianti si perdono. La Rete Display di Google ha una media sotto 1 € a clic (circa 0,58 €), utile per retargeting e notorietà a basso costo, anche se l'intento e i tassi di conversione sono molto più bassi rispetto alla Ricerca.
La trappola del ritmo di spesa mensile
Una trappola da conoscere. Google distribuisce i budget giornalieri rispetto a un tetto mensile complessivo, non a una cifra giornaliera fissa. Se limiti le inserzioni ai giorni feriali per coincidere con gli orari di lavoro, il motore di pacing cerca di spendere l'intero budget mensile in quei pochi giorni, gonfiando la spesa giornaliera effettiva fino al 38%. Se gestisci una campagna programmata, imposta il budget giornaliero più basso di quanto suggerisca il calcolo, altrimenti quel ritmo ti consuma il budget del mese in silenzio.
Il verdetto su Google: costo più alto, intento più alto, spesso la più economica per cliente per le attività di cattura della domanda e i servizi locali. Metti a budget 1.000-2.500 € al mese, punta su parole chiave a coda lunga ben tematizzate e tieni d'occhio il Quality Score come un falco.
Microsoft Advertising: la scelta dell'efficienza
Microsoft Advertising (Bing) è l'opportunità più sottovalutata nella ricerca. Cattura lo stesso intento d'acquisto di Google a circa un terzo in meno.
Il CPC medio si aggira intorno a 1,40 €, circa il 33% in meno di Google per parole chiave comparabili, e il divario si sta allargando. Il Merkle Digital Marketing Report del quarto trimestre 2025 segnala che lo sconto è cresciuto dal 29% del 2024 al 33%, e nei settori costosi si allarga ulteriormente. I servizi legali costano circa 2,85 € su Microsoft contro 5,35 € su Google. Il motivo è una semplice questione strutturale di domanda e offerta: molti meno inserzionisti competono su Bing, quindi l'asta è meno accesa.
Un pubblico più qualificato e adatto al B2B
Il pubblico è l'altra metà del valore. Bing tende a essere più adulto, più benestante e più orientato al desktop. Microsoft riferisce che oltre il 70% dei suoi utenti ha tra i 35 e i 65 anni e un terzo del pubblico ha un reddito familiare superiore a 90.000 €. Merkle stima il valore medio dell'ordine su Bing a 117 € contro 96 € della ricerca media, e il ROAS medio di Microsoft a 2,8:1 contro il 2,0:1 di Google. Per gli inserzionisti B2B c'è una funzione che né Google né Meta offrono nativamente: il targeting sui profili LinkedIn, che permette di sovrapporre azienda, settore e funzione professionale all'intento di ricerca. Se i tuoi clienti sono aziende e non consumatori, vale la pena leggere tutto questo insieme alla pubblicità su LinkedIn dedicata, che raggiunge gli stessi professionisti nel loro ambiente.
La configurazione non costa quasi nulla
La parte migliore per un piccolo inserzionista è che adottare Microsoft non costa quasi nulla in termini di fatica. Lo strumento di importazione da Google con un clic copia una campagna funzionante in pochi minuti. Lo svantaggio onesto è il volume: Bing detiene circa il 4% della ricerca globale, quindi non può essere il tuo motore principale, e alcuni settori del retail consumer costano addirittura di più rispetto a Google. La nostra pagina su Microsoft Bing Ads approfondisce dove ha senso usarlo.
Il verdetto su Microsoft: la seconda mossa con il ROI più alto che un inserzionista di ricerca con budget limitato possa fare. Quasi gratis da configurare, clic più economici, un pubblico di maggior valore.
X (Twitter): i clic più economici, i rischi maggiori
X ha il costo per clic più basso e il CPM più basso delle quattro. Ma è anche quella che richiede più cautele.
I clic sono economici in parte perché la domanda è crollata. Secondo la lettura di Statista del tracker di Gupta Media, il CPM di X è sceso di oltre il 75% dopo il cambio di proprietà del 2022, toccando il minimo vicino a 0,47 € e oscillando da allora. È una svendita, non un'efficienza sana. E i clic economici convertono raramente: EnrichLabs riporta un costo per acquisizione mediano di 19,80 € su X, che eguaglia o supera reti molto più premium nonostante i clic sotto l'euro. Traffico economico, clienti costosi.
I costi nascosti: verifica e reputazione
Dietro il CPC basso si nascondono due costi reali. Primo, X ora costringe la maggior parte dei nuovi inserzionisti a un abbonamento di verifica a pagamento. Il livello base Premium costa circa 7-10 € al mese, Premium+ è a 20 €, e un badge Verified Organizations per agenzie e account multi-brand supera i 900 € al mese. Per chi spende 200 € al mese in pubblicità, una quota di 10 € è una tassa del 5% prima ancora che venga servita una sola impressione, ed è l'unica delle quattro piattaforme che ti fa pagare anche solo per entrare. Secondo, e più grave, la sicurezza del marchio. Il report Media Reactions di Kantar ha rilevato che un netto 29% dei marketer prevedeva di tagliare la spesa su X, il ritiro più consistente da qualsiasi piattaforma monitorata; solo una piccola parte considera X un ambiente sicuro per il marchio, e X si è classificata ultima tra le grandi piattaforme globali per affidabilità per tre anni di fila. Diverse indagini hanno documentato inserzioni comparse accanto a contenuti estremisti.
Un vantaggio d'asta, una piattaforma in calo
Un punto a favore di X: usa un'asta di secondo prezzo, quindi paghi solo un centesimo in più rispetto al miglior offerente successivo, e questo protegge un piccolo budget dal pagare troppo. Ma la traiettoria della piattaforma mina la convenienza. MediaRadar ha registrato il fatturato pubblicitario annuo di X scendere da circa 1,87 miliardi a 1,22 miliardi di euro negli ultimi anni, ed eMarketer stima il fatturato pubblicitario globale 2024 vicino a 2,9 miliardi di euro contro i circa 4,3 miliardi del 2022. L'inventario economico è il sintomo della fuga degli inserzionisti, non di un prezzo efficiente.
Il verdetto su X: quasi gratis da testare per la notorietà, davvero utile per pubblici tech, media e intrattenimento, ma non un posto dove inseguire vendite misurabili. Trattalo come un esperimento facoltativo, limita la spesa e tieni d'occhio dove finiscono le tue inserzioni.
Dove vive davvero l'intento di conversione
Se di questo articolo ricordi un solo grafico, fai sì che sia questo. Mostra il divario tra le piattaforme che sembrano economiche e quelle che lo sono davvero. Le barre sotto rappresentano il costo medio per clic; l'intento d'acquisto va nella direzione opposta.
Costo medio per clic per piattaforma (2025-2026)
La barra di Google svetta sulle altre, eppure un clic di chi sta cercando attivamente ciò che vendi vale molte volte quello di chi scorre oltre la tua inserzione tra un meme e l'altro. È proprio questa inversione il punto: Google e Microsoft possono far pagare di più per clic e costare comunque meno per cliente nelle attività di cattura della domanda, mentre i clic a basso costo di X spesso non portano da nessuna parte. Il dato di X qui (0,68 €) è il numero sui clic ai link di Hootsuite; su base interazioni scende verso 0,17 €, ovvero esattamente la differenza di misurazione di cui sopra.
Il tuo settore conta più della media
Ogni media di questo articolo nasconde un'enorme variabilità, ed è proprio quella variabilità ciò che conta per te. Un CPC medio di 5,00 € su Google non significa nulla se gestisci uno studio legale che paga 7,90 € a clic, o un ristorante che paga 1,90 €. Su Google Search i settori più economici sono arte e intrattenimento (circa 1,50 €), ristorazione (1,90 €) e viaggi (1,95 €); i più costosi sono avvocati (7,90 €), dentisti e ristrutturazioni (circa 7,25 € ciascuno) e istruzione (5,75 €). La stessa divergenza attraversa Meta, dove un brand di abbigliamento paga una frazione di quello che paga una compagnia assicurativa.
Ecco come si confrontano i due giganti della generazione della domanda in alcuni settori comuni.
Due schemi meritano di essere evidenziati. Il divario tra Google e Meta è più ampio nelle categorie consumer economiche come la moda e più stretto in quelle ad alto valore come il SaaS B2B, il che è un altro modo per dire che il vantaggio di costo di Meta è più forte per i prodotti d'impulso e svanisce per gli acquisti ponderati e di alto valore. E l'indicazione pratica è netta: trova la tua riga prima di mettere a budget un solo euro. Un brand di viaggi e un'azienda SaaS non dovrebbero mai copiare il piano l'uno dell'altro, anche quando leggono lo stesso report di benchmark.
Allora dove dovrebbe andare il tuo primo euro?
Scegli una sola piattaforma e abbinala alla tua attività. Non dividere un piccolo budget su quattro piattaforme.
Se vendi ai consumatori (e-commerce, prodotti visivi, lifestyle), parti da Meta. Clic di traffico economici, targeting impareggiabile per piccoli budget e un pubblico mobile che acquista d'impulso. Inizia con un obiettivo di traffico o interazione a 10-20 € al giorno per raccogliere dati sulle creatività a basso costo, poi passa a una campagna di conversione solo quando puoi finanziare le circa 50 conversioni a settimana che la fase di apprendimento richiede.
Se catturi domanda già esistente (servizi locali, B2B, alto intento), parti da Google Search. Paghi un sovrapprezzo per clic, ma compri intento autentico. Metti a budget 1.000-2.500 € al mese, usa parole chiave a coda lunga ben tematizzate, proteggi il tuo Quality Score e imposta un tetto giornaliero rigido fin dal primo giorno.
Poi aggiungi Microsoft Advertising nel momento in cui una campagna Google funziona. Importa la campagna vincente, taglia le offerte del 15-30% al momento dell'importazione e cattura lo stesso intento per circa un terzo in meno. Una divisione 70/30 o 80/20 tra Google e Microsoft è lo standard tra i professionisti. Per il B2B, pesa di più su Microsoft per sfruttare il suo targeting LinkedIn.
Tratta X come un esperimento facoltativo ed economico, non come un canale centrale. I clic sotto l'euro lo rendono quasi gratuito da testare per la notorietà, specie per brand tech e media, ma il debole intento di conversione e i problemi di reputazione del marchio impongono di limitare l'esposizione a 5-10 € al giorno e di non contarci mai per le vendite.
Quanto investire e dove: budget per valore d'ordine e fase
Una volta scelta la piattaforma principale, la domanda successiva è la suddivisione. La guidano due variabili: il valore medio dell'ordine e quanto spendi in totale.
Suddivisione per valore medio dell'ordine
Più alto è il valore d'ordine, più dovresti puntare sulla ricerca. I prodotti d'impulso economici rendono bene sulla scoperta social; gli acquisti costosi e ponderati hanno bisogno dell'intento che la ricerca cattura.
Suddivisione per valore medio dell'ordine (AOV)
- AOV sotto i 50 €: circa 80% Meta. La scoperta visiva e l'acquisto d'impulso fanno il grosso del lavoro, con una piccola quota su Google per intercettare le ricerche di marca.
- AOV intorno ai 150 €: la zona di pareggio, dove Meta e Google tendono a dare un costo per cliente comparabile su tempistiche diverse.
- AOV oltre i 500 €: ribaltalo a circa 65% Google e 35% Meta. La ricerca cattura chi sta attivamente risolvendo un problema; Meta fa retargeting e costruisce familiarità.
Suddivisione per spesa totale
Il livello di spesa totale segue la stessa logica. Sotto i 10.000 € al mese, una divisione 80/20 tra Meta e Google ti permette di testare le creatività a basso costo mentre Google raccoglie la domanda di marca. Tra 10.000 e 50.000 €, passa a circa 60/40 mentre allarghi la copertura sulla ricerca. Sopra i 50.000 €, pesa 35/65 verso Google per catturare l'intento in fondo al funnel su un set di parole chiave più profondo. Per il B2B in particolare, riserva il 15-20% del budget di ricerca a Microsoft per sfruttarne i CPC più bassi e il targeting LinkedIn. Adatta sempre questi rapporti ai tuoi margini reali, non ai benchmark generici.
Il costo che nessuno ti dice
La spesa pubblicitaria è solo una parte del conto. Due voci prosciugano in silenzio i budget delle attività agli inizi, e nessuna delle due compare in un benchmark di CPC.
Costi di gestione dell'agenzia
La prima è la gestione. Se ti affidi a qualcuno, aspettati uno di quattro modelli di prezzo: una percentuale sulla spesa pubblicitaria (di solito 15-20%, che però premia l'agenzia se spende di più dei tuoi soldi), un canone mensile fisso (500-2.500 € per account piccoli e medi), una consulenza oraria (70-185 € per audit o configurazioni una tantum) o una tariffa di setup iniziale (500-1.500 € per tracciamento, ricerca parole chiave e prima impostazione). Attenzione al moltiplicatore per piattaforma: alcune agenzie applicano la loro percentuale per ogni piattaforma, quindi gestire Google e Meta insieme può raddoppiare il costo di gestione. Una gestione a tariffa fissa o unica protegge molto meglio un piccolo budget.
La tassa di verifica
Il secondo costo riguarda solo X, come visto sopra. Un inserzionista che spende 200 € al mese e versa 10 € per una spunta perde il 5% del potere d'acquisto prima della prima impressione.
Crediti pubblicitari gratuiti per allungare il budget
Una piccola compensazione gioca a tuo favore: i crediti pubblicitari gratuiti. I nuovi account possono richiedere crediti di partenza significativi. Google offre spesso un bonus che eguaglia la spesa fino a circa 1.400 €, X ha proposto promozioni del tipo "spendi 250 €, ricevi 500 €" e TikTok ha offerto fino a 5.500 € in crediti a scaglioni. Nessuno di questi cambia quale piattaforma sia giusta per te, ma allungano il budget mentre impari (controlla sempre le promozioni disponibili in Italia, che variano per area).
Oltre le quattro grandi
Le quattro piattaforme di questa guida coprono la maggior parte dei casi, ma una manciata di reti più piccole merita un posto nella lista di un principiante, soprattutto per pubblici di nicchia.
- Reddit permette inserzioni da circa 5 € al giorno e targeting di singoli subreddit, potente per prodotti di hobbisti, tech e community dove la fiducia conta più di una creatività patinata.
- TikTok offre CPM intorno a 3-9 € ed è adatto a brand lifestyle, moda e intrattenimento che puntano a un pubblico più giovane, e ha proposto crediti consistenti per i nuovi inserzionisti.
- MGID e reti native simili collocano contenuti sponsorizzati su siti editoriali con clic spesso sotto 0,10 €, utili per funnel basati sui contenuti e per volume a basso costo.
- Spotify apre a posizionamenti audio e podcast con un minimo contenuto (circa 230 €), un modo economico per entrare nella notorietà se il tuo pubblico ascolta più di quanto scorra.
Sono complementi, non sostituti. Dimostra prima la validità della tua offerta su una piattaforma principale, poi testa una rete secondaria con un budget piccolo e ben circoscritto.
Il punto di fondo è che la scelta della piattaforma è una conseguenza della strategia, non un suo sostituto. Se preferisci affidare tutto a un team, la nostra gestione pay-per-click copre tutte e quattro le piattaforme e si estende alla pubblicità enterprise coordinata quando inizi a gestire budget più grandi su più canali, e offriamo un preventivo gratuito su dove dovrebbe andare davvero il tuo budget (puoi sempre contattarci per parlarne). Se stai ancora valutando se fare PPC, la nostra guida su come sfruttare la pubblicità PPC nel 2026 copre le basi per farlo senza sprecare denaro.
Alcune precisazioni oneste
I benchmark sono punti di partenza, non obiettivi. I dati di questo articolo provengono in gran parte da studi internazionali (soprattutto statunitensi) e sono stati convertiti in euro a titolo indicativo: in Italia e nell'area euro i costi tendono a essere un po' più bassi rispetto agli Stati Uniti, quindi usali come riferimento iniziale. Ogni cifra è una media intersettoriale, e i tuoi costi reali dipendono da settore, area geografica, pubblico, creatività e storico dell'account. Le piattaforme misurano anche in modo diverso, ed è proprio per questo che abbiamo separato il costo per obiettivo invece di darti un unico numero ordinato per piattaforma. I costi salgono quasi ovunque, quindi metti a budget l'inflazione e il picco del quarto trimestre. E ricorda che i prezzi bassi di X riflettono una piattaforma in difficoltà, non un'efficienza astuta. La mappa delle quattro piattaforme si sta anche spostando sotto i nostri piedi: i posizionamenti a pagamento dentro gli assistenti IA sono il prossimo canale da tenere d'occhio, e analizziamo il primo di questi in cosa significano gli annunci di ChatGPT per le aziende.
I clic economici sono facili da comprare. I clienti economici richiedono una strategia. Investi di conseguenza.
