Search Console Ora Mostra le Impressioni negli AI Overviews. È Tutto Quello che Mostra.

Google ha rilasciato il report che tutti chiedevano da quando esistono gli AI Overviews. Poi ha lasciato fuori il numero che lo avrebbe reso utile.

Il report prestazioni AI generativa vi dà le impressioni in AI Overviews e AI Mode, separate per la prima volta dal resto dei dati di Search. Non vi dà i clic. Non vi dà la percentuale di clic, la posizione media, né i prompt che le persone hanno digitato per arrivarci.

Non è una lacuna piccola, e non ho intenzione di far finta che lo sia. Ma il report merita comunque dieci minuti al mese, per una ragione precisa che non ha niente a che vedere con la misurazione delle performance.

Cosa ha rilasciato davvero Google

Una vista separata, non un numero nuovo

Il 3 giugno 2026, Hillel Maoz e Moshe Samet del team di Search Console hanno annunciato report prestazioni dedicati all'AI generativa sia per Search sia per Discover.

Le parole di quell'annuncio contano più di quanto quasi tutti abbiano notato. I dati, dice Google, "sono inclusi nel report prestazioni complessivo, dove continueranno a essere tracciati". Quello che è stato lanciato è "una vista separata dedicata alla visibilità dalle funzionalità di AI generativa".

Quindi non viene contato niente di nuovo. Queste impressioni erano già nei vostri totali; semplicemente non potevate vederle da sole. Tenetelo a mente, perché è da lì che arriveranno gli errori nei report.

Quali superfici copre

AI Overviews e AI Mode su Google Search, e le funzionalità di AI generativa in Discover. La documentazione di Google esclude del tutto gli esperimenti di Search Labs, sul presupposto che siano "ancora in sviluppo attivo".

I dati provengono dal tipo di ricerca Web del report Prestazioni standard. I tipi immagini, video e notizie non rientrano.

Cosa ottenete e cosa no

Le cinque cose che vi mostra

Le impressioni, cioè quante volte gli URL del vostro sito sono comparsi in una funzionalità di AI generativa. Le pagine, per vedere quali URL erano. I paesi. I dispositivi, solo per i risultati di ricerca. E le date, con granularità oraria, giornaliera, settimanale o mensile.

La granularità oraria su un report senza clic è una scelta curiosa, ma c'è.

Le quattro cose che tiene per sé

I clic. La percentuale di clic. La posizione media. E i prompt.

Guardate lo screenshot di Google qui sopra. C'è una sola casella metrica. Nel report Prestazioni standard avete quattro interruttori in alto: clic, impressioni, CTR e posizione media. Qui c'è un unico quadrato viola con dentro un conteggio di impressioni.

I prompt mancanti fanno più male dei clic mancanti

Quasi tutti i commenti si sono concentrati sull'assenza dei dati di clic, ed è la lacuna che vi impedisce di dimostrare il valore. Ma la dimensione query mancante è quella che vi impedisce di fare qualsiasi cosa.

Senza clic non potete dire al cliente se la visibilità AI gli ha fatto guadagnare. Fastidioso, ma potete triangolarlo con analytics e fatturato.

Senza prompt non potete sapere per quali domande venite citati. Sapete che la pagina X ha preso 400 impressioni. Non sapete se era una domanda posta 400 volte o 400 domande diverse, se erano commerciali o informative, né se chi le poneva fosse vicino all'acquisto. Non c'è modo di triangolarlo da nessun'altra parte, e vuol dire che il report non può dirvi cosa scrivere dopo. Google dice di "continuare a lavorare con i proprietari dei siti" su metriche aggiuntive. Finché non arrivano i prompt, questo è uno specchietto retrovisore.

Due report, non uno

Search e Discover sono tracciati separatamente, e troverete due voci AI generativa nella barra laterale se la vostra proprietà rientra in entrambi. Offrono le stesse dimensioni con una sola differenza: i dati sui dispositivi esistono per Search e non per Discover.

Controllate entrambi. La visibilità AI generativa su Discover è quella che quasi nessuno sta ancora guardando, ed è esattamente per questo che vale un'occhiata.

Perché il vostro grafico parte dal 18 maggio

Non c'è storico, per nessuno

La raccolta dei dati è iniziata il 18 maggio 2026. Qualsiasi intervallo scegliate, la linea parte da lì, perché Google non ha riempito il passato.

Cosa significa per i report

Due cose, ed entrambe vanno dette a chiunque vi chieda un confronto.

Nessuno ha dati anno su anno sugli AI Overviews prima di maggio 2027. Se un'agenzia vi mostra un grafico della vostra visibilità AI "nell'ultimo anno", lo ha costruito con le stime di un rank tracker di terze parti, non con i dati di Google. Quegli strumenti indovinano la presenza negli AI Overviews lanciando query e guardando i risultati. È un metodo legittimo con un margine di errore reale, e non è la stessa cosa che avere Google che vi dice cosa è successo.

La seconda cosa è più silenziosa. Dato che la linea di partenza di tutti è lo stesso giorno, il primo confronto davvero utile che potete fare è con voi stessi fra tre mesi. Mettetevi un promemoria, non un obiettivo.

Come trovarlo

Dove si trova

Aprite Search Console. Espandete Prestazioni nella barra laterale sinistra. Sotto Risultati di ricerca trovate AI generativa, e se la vostra proprietà riceve dati Discover, Discover ha la sua voce AI generativa sotto. Entrambe hanno l'etichetta Beta.

Se ancora non c'è

Google lo ha annunciato il 3 giugno per "un sottoinsieme di siti web", ed è stato ampiamente segnalato come attivo per tutte le proprietà intorno all'11 agosto 2026. Google non ha mai annunciato formalmente il completamento del rilascio, il che è utile sapere prima di andare a cercare un comunicato che non esiste.

Se non lo vedete, le ragioni probabili sono che il vostro sito ha troppe poche impressioni nelle funzionalità AI per superare la soglia di reporting di Google, oppure che avete disattivato le funzionalità di AI generativa. Non c'è nessuna coda a cui iscriversi e niente da richiedere.

L'errore che faranno quasi tutti

Le vostre impressioni AI erano già nei totali

L'ho detto sopra e lo ripeto, perché mi aspetto di vederlo nelle presentazioni entro un mese: queste impressioni non sono aggiuntive.

Se il vostro sito ha fatto 40.000 impressioni su Search il mese scorso e il report AI generativa ne mostra 6.000, non ne avete fatte 46.000. Ne avete fatte 40.000, di cui 6.000 dalle funzionalità AI. Chi presenta quei 6.000 come visibilità appena scoperta sta gonfiando il numero, che se ne renda conto o no.

Gli avvertimenti che Google nasconde nella documentazione

Tre, e riguardano tutti quanto dovreste fidarvi di una data cifra.

I dati più recenti sono preliminari. Google dice che sono "ancora in fase di raccolta e potrebbero cambiare nelle prossime ore", quindi non fate uno screenshot del numero di oggi trattandolo come definitivo.

Valgono i limiti standard, incluso il tetto di 1.000 righe. Su un sito grande la scheda Pagine è una classifica dei primi 1.000, non un inventario completo.

I totali del grafico e quelli della tabella possono non coincidere, perché sono aggregati in modo diverso. È un comportamento documentato, non un bug, e non tornerà per quanto lo fissiate.

A cosa serve davvero questo report

Qui smetto di criticarlo, perché c'è un lavoro che fa davvero bene.

Trovare le pagine di cui l'AI di Google si fida già

Aprite la scheda Pagine, ordinate per impressioni e leggete i primi dieci URL.

Quella lista è la risposta più diretta che abbiate mai avuto alla domanda "cosa considera degno di citazione l'AI di Google sul mio sito?". Non una teoria su cosa piace ai motori di ricerca AI. Non una checklist di un fornitore di strumenti. Dieci URL veri del vostro dominio vero che sono stati citati davvero.

Guardate cosa hanno in comune. Lunghezza, struttura, se rispondono a una domanda già nel primo paragrafo, se portano dati originali o ripetono quello che dicono tutti. Poi scrivetene altri così. È la cosa di maggior valore nel report e richiede circa quindici minuti.

Guardare la direzione, non la grandezza

Il numero assoluto vi dice pochissimo. La direzione vi dice qualcosa.

Una salita costante significa che più vostre pagine stanno superando l'asticella della citazione. Una linea piatta su un sito che pubblica regolarmente significa che i contenuti nuovi non la superano. Sono entrambe informazioni utili, e nessuna delle due richiede i dati di clic per essere interpretata.

Intercettare un crollo in anticipo

Se le impressioni AI precipitano e restano giù per due settimane, qualcosa è cambiato: un problema tecnico, un aggiornamento di Google, o una pagina che ha smesso di essere la risposta migliore. Lo vedrete qui prima che compaia in un report mensile di traffico, e saperlo due settimane prima vale qualcosa.

Cosa non ci farei

Tre cose, dette chiaramente.

Non fatene un KPI. Le impressioni senza clic misurano l'esposizione, non il risultato, e gli AI Overviews esistono apposta per rispondere alla domanda così che l'utente non debba cliccare. Una linea in crescita è ambigua per costruzione: può voler dire che più persone vi trovano, o che Google risponde per conto vostro a più domande. Una metrica che non sa distinguere fra le due non è una metrica su cui farsi valutare.

Non mettetelo in un report cliente come un risultato. Se mostrate a un cliente "impressioni AI Overviews: +40%" senza clic accanto, gli state insegnando a dare valore a un numero senza legame dimostrato con il suo fatturato. Quando quel numero prima o poi scenderà, dovrete spiegare perché non contava, che è una conversazione molto peggiore del non averlo mai tirato fuori.

Non ottimizzate direttamente per lui. Non ci sono dati di query, quindi non c'è niente di specifico verso cui ottimizzare. Chi vi vende "ottimizzazione per gli AI Overviews" a prezzo su questo report sta vendendo su un numero che non sa attribuire. Il lavoro che vi fa citare è lo stesso di sempre: rispondere a domande vere in modo chiaro, su pagine che caricano e si lasciano scansionare. La nostra guida per comparire in ChatGPT e negli AI Overviews copre la meccanica vera.

Il verdetto

È una diagnostica davvero utile e una pessima metrica di performance, e il guaio è che ha la forma di una metrica di performance. Ha un numero grande, un grafico a linee e un posto nella sezione Prestazioni di Search Console. Tutto nella sua presentazione vi invita a trattarlo come un tabellone, che è esattamente ciò che non può essere finché non arrivano i clic.

Google merita credito per averlo rilasciato. Prima di giugno la visibilità negli AI Overviews era una scatola nera su cui solo gli strumenti di terze parti tiravano a indovinare, e adesso sono dati di Google. È un miglioramento reale.

Ma un report di sole impressioni risponde a "siamo stati mostrati?" e lascia "è servito a qualcosa?" completamente aperta. Visto che l'intera ansia commerciale attorno alla ricerca AI è se vi porti via traffico, fermarsi lì è una scelta curiosa.

Cosa fare questa settimana

Aprite il report e controllate sia Search sia Discover. Ordinate Pagine per impressioni e annotate i vostri primi dieci URL. Capite cosa hanno in comune e impostate su quello i prossimi tre articoli.

Poi chiudete il report e tornate a misurare sessioni organiche e fatturato, che restano i numeri che vi dicono se qualcosa ha funzionato.

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